Coca-Cola KWAVE
El LIVE más largo del K-pop
Para Coca-Cola KWAVE, nos propusimos un reto ambicioso: agotar un lanzamiento o drop de edición limitada conectando con la Generación Z a través de una de sus mayores obsesiónes: el K-pop. Entendimos que para esta audiencia la música no se escucha, se vive en comunidad; por eso, diseñamos una experiencia But First… TikTok.
Nuestra apuesta fue crear el evento digital de K-pop más largo y emocionante de la región: un TikTok LIVE de 10 horas continuas conducido por 17 creadores líderes del K pop. No hicimos un comercial; construimos un espacio vivo e interactivo con concursos y retos en tiempo real que funcionó como el motor de expectativa para un evento físico masivo al día siguiente. Nuestra consistencia estuvo en pensar de forma nativa para la plataforma, permitiendo que la comunidad se apropiara de la marca y la convirtiera en un fenómeno cultural que saltó de la pantalla a la calle.
Cifras y resultados
- Se agotó el producto en solo 45 días, la mitad del tiempo previsto originalmente.
- Colombia se convirtió en el segundo país con mayor volumen de ventas del drop en toda Latinoamérica, superando mercados mucho más grandes.
- Engagement Rate del 16.8% y más de 2 millones de alcance orgánico.
- En las 10 horas de transmisión, logramos un pico de 2,900 espectadores simultáneos y entregamos 44 premios en tiempo real, manteniendo a la audiencia conectada por un valor percibido altísimo.