Con Mexsana, nos enfrentamos al reto de refrescar una marca que todos conocemos, pero que las nuevas generaciones (23-35 años) sentían lejana o meramente funcional. Nuestra misión fue clara: dejar de ser el producto de toda la vida para convertirnos en el aliado de las conversaciones digitales de hoy. Para lograrlo, implementamos una estrategia Always On de 12 meses en TikTok, donde el objetivo no fue vender un desodorante de pies, sino normalizar lo incómodo.

Nuestra estrategia radicó en hablar claro, pero con gracia. En lugar de forzar guiones comerciales, le dimos libertad total a nuestros creadores para que integraran a Mexsana como el héroe silencioso de esos momentos de trágame tierra que todos hemos vivido. Usamos el lenguaje de TikTok (POVs, sketches y humor honesto) para que la audiencia no viera un anuncio, sino una historia con la que pudiera reírse. Logramos que Mexsana pasara de ser un producto guardado en el baño a ser parte del ritual antes de salir, integrándose de forma orgánica en contextos de citas, festivales y viajes.