El lanzamiento de Close Friends partió de un entendimiento profundo de nuestra audiencia: las nuevas generaciones no buscan anuncios, buscan pertenecer. El reto para Kotex era trascender la comunicación tradicional de sus productos para construir una relación sostenida en TikTok, un ecosistema donde la identidad se expresa sin filtros y la autenticidad es la única moneda de cambio.

Nuestra apuesta fue: crear la primera serie de ficción digital de una marca de higiene femenina diseñada exclusivamente para el lenguaje de TikTok. En lugar de interrumpir con mensajes comerciales, desarrollamos un universo de micro historias protagonizadas por un grupo diverso de amigos. Se usó el humor y la cotidianidad, para abordar temas que suelen ser tabú (menstruación, mitos y salud mental) integrando el portafolio de Kotex no como un patrocinador, sino como un aliado orgánico en la narrativa.